Реклама в лифтах

Вопрос привлечения внимания к своей продукции или услуге – самая сложная задача для производителя, использующего для этих целей различные виды рекламы исходя из собственного разумения их эффективности, личных предпочтений и оглядкой на общие затраты. Это не самый разумный метод принятия верного решения. Профессионалы рекламного бизнеса всегда оперируют не абсолютными, а относительными величинами, являющимися более объективными и показательными – например, «стоимость человекопросмотра» того или иного вида рекламы для рекламодателя. И одним из эффективных видов рекламы с этой точки зрения является реклама в лифтах, более 30 лет успешно используемая дальновидными западными рекламщиками для своих клиентов.

Реклама в лифтах

Прайс-лист на разммешение

 В чем же заключаются ее преимущества?

Гарантированный контакт с потенциальным покупателем.  Многоэтажные дома и офисные центры заставляют подавляющее большинство жильцов и посетителей пользоваться лифтом, в котором на протяжении всей поездки происходит контакт с рекламоносителем, не заметить который невозможно. В основном, в этом качестве используются стикеры или плакаты форматом от А5 до А1, помещенные в эстетичную рамку и защищаемые оргстеклом от проявлений вандализма. Высокая повторяемость и долгое время контакта. Одним из важных факторов успеха рекламной информации является ее повторяемость и разумное время взаимодействия – первый раз человек, увидевший/услышавший рекламу может вполне не расслышать/не разглядеть/не до конца осознать ее главный месседж. В этом плане размещение рекламы в лифтах весьма выгодно отличается от многих других видов рекламы: согласно статистике, в среднем порядка 20-30 секунд (если без остановок) четыре раза в день средний житель сталкивается с Вашей рекламой, подсознательно запоминая ее детали до мелочей. Он может переключать другой телеканал, радиостанцию, ехать на работу другой дорогой – но другого лифта в его подъезде кроме того, в котором Вы разместили свою рекламу, просто нет! Две минуты его времени ежедневно будут принадлежать Вам безраздельно!

Широкий охват аудитории. Вы сильно заблуждаетесь, если полагаете, что реклама в лифте призвана воздействовать на одних и тех же людей на протяжении месяца (традиционно принятый минимальный срок размещения рекламы в одном лифте). Опять же по статистике, в среднем каждый житель независимо от возраста, материального положения и иных критериев, принимает у себя в гостях 8 человек в месяц, практически каждый из которых пользуется лифтом. «Немного!» – подумаете Вы. Но умножьте ее на общее количество жителей подъезда – и уже от обычной девятиэтажки Вы получите, допустим, за вычетом жильцов первого-второго этажей 28 квартир в среднем по 2 человека в каждой – то есть 448 человек, воспользовавшихся лифтом хотя бы раз.  А что, если это будет лифт офисного центра или государственного учреждения? Тут цифра достигает уже не 800 и даже не 8000 человек в месяц, а гораздо более высокие значения.

Низкая стоимость человекопросмотра. Кто-то из рекламодателей не будет впечатлен такой цифрой, предпочтя рекламу в метро, радиостанции или телеканале. Компании, обладающие значительным рекламным бюджетом, могут себе это позволить, их больше интересует массовость рекламы. А для небольших и только начинающих свой бизнес фирм одну из главенствующих ролей при выборе вида рекламы играет именно себестоимость одного привлеченного клиента, то есть понятие, напрямую связанное с упоминаемой нами «стоимостью человекопросмотра». Рассматриваемая нами реклама в лифтах жилых домов и офисных центрах с этой точки зрения является одним из самых выгодных видов рекламы. потому что стоимость одного человекопросмотра составляет зачастую менее 7 копеек.

Возможность сегментировать аудиторию по уровню дохода. Не последнюю роль в рекламе играет и доход ее аудитории. Богатые люди крайне редко смотрят телевизор, не включают радио, никогда не бывают в метро и изучают в большинстве своем только биржевые колонки прессы. Но даже в самых элитных многоэтажных домах столицы есть лифты, которыми они непременно пользуются – а значит, у рекламодателя есть отличные шансы, что его информация не останется без внимания таких желанных клиентов.

Геотаргетинговый принцип выборки аудитории. Использование рекламы в лифтах близлежащих домов позволяет магазинам, салонам и другим фирмам привлечь к себе клиентов, которые вряд ли поедут на другой конец Москвы ради тех же товаров и услуг.
Мы уверены, что после изложенной нами информации Вы как рекламодатель совсем по-иному взгляните на такой вид рекламы, как реклама в лифтах, цены на которую представлены в нашем прайс-листе.