Характерные особенности рекламы на дорожных указателях.

Совмещение рекламы с дорожными указателями получило большое распространение не только за рубежом, но и завоевало огромную популярность в России. Основные автомагистрали города, места, где повышен пассажиропоток, зоны торговых и деловых центров, выходы метрополитена являются идеальным местом для размещения рекламных щитов. Реклама на этих щитах, которые располагаются на незначительной высоте, примерно 2 – 5 метров, невольно приковывает внимание огромного количества, как водителей, так и пешеходов. Кроме этого, дополнительный фактор, способствующий привлечению внимания практически любого человека – это дорожные указатели направления движения. Потребность в поиске определенного указателя обеспечивает целенаправленное внимание к рекламному полю. Тем самым, при запоминании необходимой информации, автоматически происходит и запоминание рекламных сообщений, нанесенных на указатели.
Концентрируя внимание множества людей, дорожные указатели стали не только основной общегородской системой ориентирования, но и самым читаемым источником информации. Поэтому, реклама на дорожных указателях движения зарекомендовала себя как достаточно эффективный и недорогой метод наружной рекламы.

Указатели могут выполняться в виде объемных двусторонних модулей с внутренней подсветкой, а также на пластине из металла. Модуль стойки устойчив к воздействиям окружающей среды, т.к. выполнен из ударопрочного материала. Дорожные указатели могут размещаться как на самостоятельных опорах, так и на столбах освещения города. Электрическое питание указатели получают от городской системы освещения.

Реклама на дорожных указателях имеет ряд положительных, характерных только для нее, особенностей:
1) Дополнительный рекламный прием.
Указатель будет помогать посетителям, которых уже привлекли другие виды рекламы, быстрее находить интересующее их заведение.
2) Достоверность информации.
Чаще всего большая часть населения воспринимает указатель как источник полезной информации. При этом отсутствует раздражение, которое обычно присуще при виде обычной рекламы.
3) Кротчайший путь между продавцом и покупателем.
Практика показывает, что чем короче срок между рекламой, увиденной клиентом и походом в магазин, тем вероятность покупки выше.
4) Свет – основное преимущество.
Большая часть населения заканчивает свой рабочий день и возвращается домой, когда на улице уже темнеет. Именно эта причина обязывает указатель быть световым.
Если выбор информации, места расположения и формата модуля сделан правильно, то эффект от рекламы на дорожных указателях будет максимальным и повышенное внимание со стороны окружающих будет гарантировано.